京东杀入生鲜战，电商转型O2O已是“群体行为”？

过去十几年，京东打造了两张网络，一是大家电物流网络，二是中小件物流网络，现在他们要打造第三张物流网络--一个覆盖全国的冷链、仓储、配送一体化网络。

对于线下超市来说，生鲜是不可或缺的品类。生鲜产品不仅可以提升用户粘性，还能带来更多客流，这对线上电商来说同样如此。

2016年1月份京东宣布了一件非常重大的战略调整--新成立了生鲜事业部，宣布杀入生鲜电商的战局。早在2012年7月，京东便正式推出生鲜频道，2013年9月，又上线了自营生鲜频道，改变了以往只有商家入驻的生鲜经营模式。2014年，京东自营生鲜继续发力，阳澄湖大闸蟹的“第一捞”让京东抢占“鲜”机，继续加快生鲜业务的投入力度。2015年12月8日，京东到家与永辉超市共同宣告双方将联合拓展生鲜O2O市场，通过资源优势互补，为消费者提供超市生鲜产品到家服务。

如今对于大多数电商来说，生鲜食品电商虽然不能完全说是蓝海，但依旧是一块尚未大规模开发的“处女地”。我国最早的生鲜电子商务出现在2005年，主要以易果生鲜等为代表。随后又出现了一批具有代表性的垂直生鲜电商。2012年，顺丰速运旗下全球美食优选网购商城“顺丰优选”正式上线。2013年7月，天猫宣布试水生鲜冷链物流。2014年1月，天猫网站首页悄然上线了“喵鲜生”频道，同年7月23日，天猫预售“时令最新鲜”正式上线。

与普通物流相比，由于冷链物流前期投资巨大、使用成本较高，致使大多数生鲜电商企业都陷入了盈利难的困局。据了解，目前，京东已经完成了对全国及同城配送的战略布局，通过O2O模式将线上、线下进行深度整合，利用零售门店本地物流体系，再次升级物流服务。

2016年，京东将全面启动生鲜电商，1月22日，国务院扶贫开发领导小组办公室与京东集团在京签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》。这次京东要卖生鲜鸡，向贫困户提供鸡苗散养再以百元回收。

图片来源：百度、京东商城官网