据伦敦星球零售咨询公司相关分析人员消息称，德国折扣商店Aldi Süd已为进军中国市场而积极开展前期市场查调查工作及其他相关工作。Aldi是全球最大的折扣商店运营商，其5000家连锁超市分布在全球18个不同的国家和地区。Aldi Süd为Aldi旗下的集团之一，另一集团为Aldi Nord，两集团分别有不同的目标市场。
德国商业月刊《经理人杂志》的一篇文章声称Aldi的董事会希望在已有市场外开拓新的市场，以增加连锁超市在全球的市场份额。Aldi集团于去年2月就提出该项议案。但最终进入中国市场的准确时间仍未确定，但据星球零售咨询公司的估算，其最早可能会于2018年落实该项计划。届时，中国将成为Aldi集团在继欧洲、美国、澳大利亚以后的第四大目标市场。但此次市场拓展与以往不同的是，中国市场将成为该集团连锁超市业务拓展的第一个发展中国家。有分析认为，从该策略转型看，Aldi将会与更多知名品牌供应商合作，同时也会加大其市场推广力度。
星球零售咨询公司的市场调研部总监Matthias Queck表示“一直以来，作为家族企业的Aldi集团一直以保守的商业战略著称，他们往往不会只着眼于短期计划，相反，长期战略规划才是他们的侧重点，所以我们有理由相信，此次计划拓展不仅是因为中国巨大的潜在市场，更重要的是，中国当下实质性的反腐力度及友好的商业环境让Aldi集团相信这是一个可信任、可持续并有商业契机的经济体。当然，Aldi集团一定会将北上广深这样的大城市作为打开中国市场的切入口。” 同时，星球零售咨询负责中国市场的研究员表示，中国本土连锁超市农工商及西班牙连锁商店迪亚天天都会成为Aldi的有力竞争对手，其中一个重要原因便是，Aldi注重自有商品品牌的推广策略也许并不能轻易被广大中国消费者所能接受。由此，若该集团到中国来后仍然坚持原有策略不变，那么必将增加其营销成本。
图片选自：wikimedia/Onderwijsgek
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