电商车厘子大战“一触即发”

每年南北半球的车厘子产季是生鲜电商最为繁忙的季节，刚刚过去的美国加州樱桃季似乎略显平静，殊不知平静的表面背后却暗藏汹涌。随着美国西北樱桃进入旺季，生鲜电商正摩拳擦掌，酝酿新一轮大战。而阿里巴巴和京东等电商巨头的助阵，更将新车厘子大战带入白热化。

进口车厘子一直是生鲜电商的“吸粉”利器，有观点认为，“只要占据了车厘子的关注度，也就占据了用户对于整体水果产品关注的重要入口”。这也就不难理解，为何每季的车厘子大战都是硝烟四起。

在上个南半球樱桃产季，获阿里巴巴投资、也是中国成立最早的生鲜电商--易果生鲜在微信上首发智利樱桃19.8元/斤的团购预售活动，24小时内66万公斤车厘子被抢购一空。一个月之后，“车厘子专业户”天天果园推出了最低9.9元每斤的活动，引爆销售热潮，5天即售罄30万份。

时间来到2015年的夏天，北半球樱桃进入旺季，尽管国内的天气似乎有些“美丽冻人”，但车厘子的火爆程度却依然不减。

6月初，易果生鲜在天猫喵鲜生平台开启了美国西北樱桃首轮预售活动。此后，易果又开启一场名为“致珍贵，致红钻女”的樱桃移动端的“性感”宣传活动，访问量超过数百万，而同期推出的“0元购”尝鲜车厘子活动，更是引发全民疯抢。6月底，其在天猫超市率先将日常车厘子售价降到29.9元／斤。

而天天果园也不甘示弱，通过“领红包买樱桃”的活动，消费者最低可以1元1斤的价格购买西北樱桃。此外，天天果园还联合京东携手推出29元一斤包邮价的美国西北樱桃，并宣布计划销售100万份。

不仅如此，有报道称，中粮我买网30天售出50万斤进口樱桃，占据华北市场80%以上电商市场份额。此外，传统的进口商利用其本身的采购优势，紧锣密鼓地布局生鲜电商零售终端大战，如近日国际果蔬报道的消息称，阳光鲜果联合天猫首次推出99元两斤的巨无霸美国车厘子活动。电商车厘子大战进入白热化，或许有更大的黑马出现也未可知。

对此，业内人士指出，生鲜电商大战赢物流者得天下。车厘子本身易腐娇贵，需要加倍呵护，而冷链和配送更是关键。截至2015年6月底，美国西北樱桃协会的数据显示，中国共进口超过700万公斤西北车厘子，其中约三成通过电商渠道销售，而在物流端占据先机的易果生鲜是目前中国线上首发同时也是销量最大的电商。

农业部数据显示，2014年农产品网上营业额已超1000亿元，尽管电商份额仅为3%，但其燎原之势不容小觑。据资深人士分析，未来五年，生鲜电商市场规模有望上升至1800亿。生鲜电商车厘子大战一触即发，群“樱”大战谁输谁赢似乎不再那么重要，而其对中国生鲜产品的销售模式乃至上游种植和管理方式可能带来的变化，或许更另人期待。