亚果展现场报道:天猫天天果园获亚洲果蔬大奖最佳营销活动

根据商务部公布的数据，2013年我国电子商务总交易额超过10万亿元，其中网络零售市场规模已经达到1.85万亿元，虽然生鲜类所占的比例为0.7%，不足1%。但是生鲜电商已势不可挡。

天天果园赵国璋向与会者介绍国内电商情况，无论是行业透明度、产品标准化还是消费者选择多样性，电商都有着自己独特的优势。大会另一位演讲嘉宾英特华合伙人James Sinclair表示对于大多有意进军电商，但尚未形成完善品牌形象，也未有健全物流体系的生鲜企业来说，借助已有的电商平台例如天猫喵生鲜可能是最好的选择，淘宝超高的浏览量是非常宝贵的市场资源。当然，James也告诉国际果蔬报道，在自身条件较好的情况下，企业也可以考虑B2C模式，同时在兼顾电商平台，最近佳沛、都乐等行业巨头进驻天猫，就是明例。

据悉，绝大多数生鲜电商目前尚未实现盈利，但电商化发展已是大流。其实，传统的销售渠道和电商并不矛盾，生鲜电商与生鲜超市不是对立关系。生鲜电商不可能在短期内取代传统渠道，但可以作为一种销售补充，同时也是一种很好的营销模式。

美国西洋梨就表示在推广产品时，就和淘宝合作，通过网上销售来增加消费者对产品的认知度。这一种营销手段能借助电商平台的点击率，扩大自身品牌影响力。今年天猫和天天果园为美国西北樱桃做的推广项目就因此获得本次亚洲果蔬大奖最佳营销活动，堪称生鲜与电商的完美结合。