京东定制私人农场 用户网上当地主

近日，京东宣布联手北京18家果蔬基地，共同推出一项定制私人农场的服务——消费者可在京东生鲜基地认领土地“当地主”，京东合作基地负责耕种、看护——此次合作的18家果蔬农业基地包括了顺丰优选、坨坨公社、瑞正园、哈斯农场等，产品种类涵盖果蔬、禽、蛋、肉类、以及文玩核桃；在此基础上京东还提供农产品定期宅配。据了解，这是京东继在新疆阿克苏、河北高碑店、山东烟台、海南文昌等地建立有机农产品直供基地后，在生鲜领域的又一重要举措。

事实上，京东去年下半年开始就在筹划此事，也一直希望能将超市的生鲜果蔬运营模式嫁接至自己身上。京东集团首席营销官蓝烨表示：“京东一定能将之做的更低成本和更高效率。”而业内人士认为，此次京东通过与生鲜果蔬基地线上线下合作，可以直接把控产品质量，而推私人定制、定期宅配，也能为生鲜电商“私人定制”模式提前探路。

目前，国内生鲜电商分为三类，一类是淘宝为代表的虚拟商业地产，让卖家经营；第二类是京东这样的大型B2C平台兼营食品，第三类就是专业食品店商。三类各有各的战略，但重点都是在物流冷链和货源两个方面。此次京东的私人农场服务就是在供应链上下功夫，积极抢占生鲜市场。

生鲜作为百姓日常消费的重要组成，在国内拥有近万亿的市场规模。但由于标准化低、物流成本高，产销不平衡等原因，生鲜网络销售在爆炸性增长的同时，也成为电商“最难啃的骨头”。 有业内人士表示：“传统商超中，生鲜、果蔬即是重要的聚集客流的品类，也曾被认为是传统商超的最后一道防线，而生鲜电商目前在国内还处在发展初期，谁能在较强的供应链基础上快速建立服务壁垒，谁就会在未来掌握生鲜网络市场的主动权。”