美味七七疑倒闭 生鲜电商洗牌“死”的下一个是谁？

昨日下午， 网络传出美味七七出现严重困难，无力支付员工2016年3月份薪资和社保在内的所有债款，决定与全体员工解除劳动关系，正在申请破产。后有媒体声称，从美味七七CEO宓平处证实，由于股东发生矛盾，出现资金链断裂，现已暂停营业。

成立于2013年3月的美味七七，原名正大天地，是直属于正大集团上市公司TRUE旗下的B2C生鲜商城，产品涵盖时鲜水果、蛋肉家禽、海鲜产品等在内的9大类商品，覆盖江浙地区，自称“沪上及周边地区的生鲜电商领跑者”。早前，国际果蔬报道曾报道过（http://guojiguoshu.com/article/211）美味七七在去年获得了亚马逊2000万美金的投资，并成为亚马逊去年上线的“生鲜馆”平台的首批五家合作伙伴之一。

然而美味七七携手电商巨头亚马逊有点“风声大雨点小” 获得注资后也并无建树，表现平平。宓平曾表示要拿着亚马逊的钱扩展市场，走向全国，然而直到今日美味七七覆盖的也只有江浙沪三地。此外，去年美味七七还惹上官非，有业内人士指出，美味七七涉及三宗诉讼纠纷。去年年底，美味七七曾在上海地铁大量投放广告，如今看来，也是效果甚微。

生鲜电商在近一两年异常火爆，一直被称为蓝海市场。有数据指出2015年生鲜电商市场交易规模达542亿元，较前年增长87%。所以即使在经济下行的总体不景气形势下，还是不断传出巨资投生鲜电商的新闻，之前国际果蔬报道就有提到易果获得阿里巴巴领投的2亿美金的C轮（http://guojiguoshu.com/article/2115）；上月底还有消息传出天天果园完成1 亿美元左右的 D 轮融资，虽然天天果园方面尚未证实此消息，但此前其获得京东领投、SIG海纳亚洲、锴明资本跟投的7000万美金C轮融资已经表现不俗。

虽然投资的新闻比比皆是，但还鲜有盈利的国内生鲜电商。生鲜电商盈亏平衡周期相当长，目前可以说还处在“砸钱”的阶段，急需强有力的资金支持。再看美味七七曾经的投资人亚马逊，对于生鲜领域的关注也原不及其在海外直淘方面的热度，而一旦没有了后期资金跟进，生鲜电商很难凭自身运营存活下去。

资本的博弈自然是生鲜电商竞争的最强底牌，可以通过价格战抢占用户。当然用户黏性还是离不开生鲜产品的品质、供应链、冷链物流、增值服务等，这也需要大量资金的投入。对于没有融资跟进的企业来说，在接下来的市场可能举步维艰。

有数据预计2016年生鲜电商交易规模将突破900亿，然而这个看起来很美好的产业，不断进行着一轮又一轮的洗牌，也将更考验生鲜电商的综合实力。

图片来源：Pixabay
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