佳沛更换logo，启动品牌新形象

2020年2月6日 • Sunsa

作为世界领先的奇异果销售商，佳沛（Zespri）品牌22年来首次宣布更换logo，焕然一新的品牌形象为公司未来的持续增长提供了强大动力。

在2800家新西兰种植商和1500家海外种植商的支持下，佳沛的营业收入在2018/19年达到了31.4亿美元。在市场的强劲势头下，佳沛已经朝着在2025年达成45亿营业额的目标迈出了一大步。

佳沛新logo在柏林举行的2020国际果蔬展（Fruit Logistica）上亮相，全新的视觉形象、广告语和品牌愿景，让消费者瞬间感受到放佛咬一口佳沛奇异果的爽口风味。同时，也更好地向大家传递了佳沛希望让更多人、社区和环境从奇异果中获益，获取蓬勃生长力量的美好愿望。

佳沛首席增长官（CGO）Jiunn Shih说，新西兰奇异果行业在佳沛品牌发展方面投入了大量资金，此次品牌焕新旨在为佳沛的下阶段发展重新定位。“我们看到有调查表明，如今的消费者在做出购买决策前会更加深思熟虑，并且更倾向于寻找符合他们心理认同与价值观的品牌。”

“我们为佳沛的企业宗旨与价值观感到自豪，包括作为我们后代守护者的角色，消费者在佳沛更新的品牌形象中也可以看到这些。”Shih先生表示，这次更新包括许多方面，包括研究佳沛如何更好地与消费者建立感情联系，以及如何建立更强大、直观的品牌形象。“我们相信，新的品牌形象不仅会引起佳沛忠实粉丝的共鸣，还能激发新粉丝的兴趣，帮助佳沛在新鲜农产品市场中脱颖而出，从而继续扩大在全球范围内的市场份额。”

即将展现在客户与消费者面前的佳沛标志是一个绿色扇形图案，以奇异果横截面为造型，充满张力，中间的红色字体彰显了品牌的活力与动感。佳沛与世界领先的市场调研机构进行了合作，测试消费者对新logo与品牌形象的反应。报告显示，佳沛的常规顾客和普通用户更倾向于选择新logo。

Shih先生表示，消费者更倾向于焕然一新的品牌，同时也显示大家对健康更加重视，会主动寻找健康、美味和天然的食物作为零食选择。“佳沛奇异果不仅是世界上最有营养的水果之一，味道也十分惊艳，健康又美味，无疑是消费者的绝佳选择。为了彰显奇异果的健康营养，我们推出了新的口号，make your healthy irresistible（暂译为：无法抗拒的健康之选）。”

市场上的佳沛产品包装将逐步更新为新的品牌形象，并于2020年5月开始投放市场。今年，佳沛公司投入了有史以来最大的一笔营销费用，力求覆盖尽可能多的消费者，增强品牌影响力。

在宣布焕新logo之前，佳沛公司营业收入首次达到了创纪录的30亿美元。就在2019年末，公司还宣布了在新西兰商业化种植红心奇异果品种，这将吸引更多消费者选择购买奇异果。同时，佳沛下周将在新西兰召开奇异果行业会议“Momentum 2020: Standing Up and Standing Out”，介绍佳沛如何进行组织转型以应对行业未来的快速变化。