天天果园营销新举措 合作中国梦之声派“爱妃6”

早前在亚洲果蔬展上，天天果园就与美国西北樱桃协会及天猫，在2013年携手合作推广美国西北樱桃的活动，因创新的模式及广泛的影响力，从而斩获亚洲果蔬展年度营销活动。最近，天天果园又有新举动，赞助东方卫视“中国梦之声”， 观众只要拍摄下电视节目的清晰画面，发布相关话题微博，就有机会获得6个装新西兰爱妃（Envy）苹果礼盒——正值苹果iphone6热卖，这样的谐音可谓赚尽噱头。

据悉,爱妃(Envy)是新西兰苹果研究人员创造性地将布瑞本(Braeburn)苹果和皇家嘎啦（Royal Gala）苹果糅合在一起的新品种，拥有产权保护，2009年一经推出就广受好评。此次天天果园精选爱妃苹果中的“巨无霸”，苹果单个重量在300克以上，目前6个装的价格为99元人民币。天天果园联合创始人赵国璋表示此次与东方卫视合作并非首次跨界，此前公司就有和联通、电信的合作先例。网站针对中高端市场，配合电视传媒效应，实现双赢。

此外，天天果园上线“水果险”， 该产品符合资格的消费者在获险后3个月内，凡是在线下传统渠道购买水果时，遇到以次充好、产地信息不实、缺斤少两、价格欺诈等问题时，只要拍照后发布微博并且@天天果园，等值保额将以现金充值形式在3个工作日内返还到消费者的天天果园官网账户，赠险有限期3个月，最高赔付金额可达1000元。虽然涉及保险资质存疑，但以这样创新的举措来吸引用户养成水果网购习惯，提供新的用户体验与价值值得所有生鲜电商借鉴。

有业内人士认为，天天果园的创新举措不仅能在用户认知层面建立深刻认同，进一步赢得市场，而且有机会掌握行业定义权，对于目前愈演愈烈的生鲜电商大战影响深远。

图片来源：fruitday.com