东方甄选开线下店，首店4月落地北京

近日，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪在直播中表示，东方甄选首家线下店将于4月份在北京开张。

1月28日，东方甄选公布 2026 财年中期业绩。当期财报介绍，东方甄选首家线下体验店落地中关村，占地面积439平方米，店铺商品涵盖生鲜、零食、日用品等品类。店铺模式要走零售+餐饮+体验的组合，不是简单的线上货架搬到线下。

俞敏洪提到，首店规范好之后，将在新东方线下教学点陆续开店，未来全国可能出现数十家乃至上百家门店。在线下店的商品布局上，自营产品最多占三分之一，其余为全国各地的优质商品。2025年12月，东方甄选曾以1.5万-3万元月薪招聘过北京首店店长，要求需5年以上零售经验，负责双业态运营与团队管理。

财报显示，2025年6月1日至11月30日，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV（商品成交总额）为41亿元。其中来自抖音的占大部分，来自东方甄选App的占18.5%，相比去年同期提升。截至2025年11月30日，公司累计推出801款自营产品，带动整体销售与利润的长期增长。

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