十年耕耘，硕果累累：阿里为何选择了易果？

6月初，易果生鲜在天猫喵鲜生平台开启了美国西北樱桃首轮预售活动。为了吸引消费者购买，易果精心设计了樱桃的冷链包装和美钻抽奖活动，并在精美的纸盒正面写上“Finally I found you”的标语，贴切地表达了一个樱桃粉丝在收到产地直送高品质樱桃瞬间的愉悦和兴奋。

此后，易果一场名为“致珍贵，致红钻女”的樱桃移动端宣传活动，上线30分钟就突破25万移动端访问量，活动期间点击访问超过数百万。在这场活动中，易果大打性感牌，西北樱桃被比作极度讲究生活品质的“红钻女”，巧妙地迎合了年轻网络一代对高品质水果的需求。

易果生鲜相关负责人告诉国际果蔬报道，第一批直采的一万多箱4斤装樱桃在几天的预售中就一抢而空。易果同时还立刻启动了第二第三批的直采，让中国消费者和美国消费者同步，在第一时间内品尝到最新鲜的打着飞的来的美国西北樱桃。

易果方面表示，将坚持以空运为主的方式来操作西北樱桃的直采，最大程度地保证果实的新鲜度和客户的满意度。尽管海运的成本看似低于空运，但很有可能导致更大的货损率并影响消费者的体验。

同时，天猫这个日均流量达到3.25亿的全中国最大的B2C网络销售平台，给这次西北樱桃销售活动带来了充沛的流量，也让美国西北樱桃这个品牌在中国消费者中快速传递。

据报道，阿里巴巴早在2013年就投资了易果生鲜，并于此后再次注资。生鲜电商的硬件看冷链，易果冷链物流的优势在于其强大的供应链资源和物流配送能力。十余年的精耕细作，除了基本的仓储与配送服务以外，易果冷链物流还涵盖影响生鲜产品品质的质检、加工、包装等。这也是天猫相中易果的重要原因之一。

易果相关负责人介绍，除了天猫端，易果的平台还涵盖了官网端、PC端、移动端和电话端等等。每个平台都有其特点和独特的优势。但最重要的是当它们合在一起的时候，就为易果生鲜的消费者提供了一个系统全面的消费购物体系，最大程度地丰富了消费者的购物选择和体验，也为合作供应商提供了更多推广商品和品牌的渠道。

易果官网是中国最早建立的网络生鲜电商，至今已经积累了300多万的高质量高忠诚度的注册用户。易果相关负责人告诉国际果蔬报道，自从和天猫达成战略合作之后，易果生鲜在天猫上的职责也越来越重。作为中国网络生鲜第一入口，易果开始积累大量整合网络资源的能力，在帮助供应商宣传产品和品牌的同时，确保消费者能够享受到最好的商品、价格、和前后端服务。

对于圈内流行的“生鲜电商烧钱论”，该负责人表示，生鲜电商做到赚钱确实不容易。不过在考虑谋求利润之前，有责任有担当的生鲜电商最需要考虑的是消费者的体验和满意度。只有通过不断加强采购、物流、营销、售后等各个环节，精益求精，取得消费者的喜爱和信赖，才能自然而然地产生利润。

目前，成立于2005年的易果生鲜已经成为国内规模最大的垂直生鲜电商。除了水果之外，易果生鲜在肉类、海鲜、禽蛋等生鲜品类上都有不俗的业绩，得到了诸多消费者的信赖。