匠人之心出“褚橙”，“情怀”褪去剩什么？

最近万科的控制权之争备受关注，受“万宝之争”的影响，王石最佩服的褚时健与他的“褚橙”在近期也受到了不小的关注。相较于过往两年的锦簇，褚橙今年并不太平，并且褚氏家族内部似乎也不太安稳。

今年的褚橙争夺战，既是生鲜电商竞争惨烈之写照，更是夹杂了褚家内部的权利分歧。大多数人知道褚橙，都是在2012年通过本来生活网的一系列营销，但在褚家内部，却是有两家公司、两个人在暗自角力。

目前，褚橙遇到的“渠道问题”，是由于销售权争夺引发的。最初，本来生活网是褚橙的主要线上渠道，不过伴随着电商巨头的加入，销售权的争夺战变得微妙起来。先是2015年10月份在和阿里巴巴满天星合作计划上，褚氏家族内部召开了两场自相矛盾的发布会，令人玩味的是，两场发布会，褚橙的灵魂人物褚时健都携夫人马静芬出席，亲自站台并讲话。随后在11月20日，京东方面称“褚橙”将登陆京东，然而第二天褚橙的代表主体“新平金泰”便高调否认了与其的合作。

但有媒体指出，从股权结构上看，褚时健只是一个小股东，承担的更多是代言人的角色，而在运营上则是家族内部各管一块。目前褚氏家族的李亚鑫（褚时健外孙女婿）和褚一斌（褚时健儿子）在各自拓展自己的销售渠道：李亚鑫表示要和本来生活网进行深度合作；褚一斌则在天猫开了旗舰店。褚橙的代表主体“新平金泰”，从2008年后一直由褚时健的外孙女任书逸和外孙女婿李亚鑫打理，并主导了与本来生活对接的首轮电商渠道合作，于2014年正式注册了“褚橙”商标，2015年又同时负责运营天猫平台“褚橙水果旗舰店”，以及淘宝平台上的“实建水果专营店”和“实果纪”两家店铺。2013年褚时健的儿子褚一斌投资成立了云南恒冠泰达农业发展有限公司（简称“恒冠泰达”），同样也经营褚橙的销售，2015年10月10日，恒冠泰达在天猫喵鲜生频道下打造的“褚氏新选水果旗舰店”上线。

至此，除了本来生活网，褚橙的线上销售渠道包括天猫“褚橙水果旗舰店”、淘宝“实建水果专营店”、淘宝“实果纪”，以及喵鲜生“褚氏新选水果旗舰”，且均由褚家直接经营。现阶段，褚氏家族企业主要有新平金泰及下属的玉溪分公司、恒冠泰达、云南实建果业有限公司（简称“实建果业”）以及下属的电子商务公司、云南褚马氏科技有限公司（简称“褚马科技”）。

以名人为品牌打造明星农产品，褚橙并不是个例，但褚橙的热度之所以居高不下，一方面在于橙子的品质，另一方面还在于其灵魂人物褚时健。如今，距离褚时健独上哀牢山种橙已有十余个年头了，褚时健已近90岁，对于“褚橙”这样的家族企业传承问题越来越迫在眉睫，硝烟也愈演愈烈。“人生总有起落，精神终可传承”，“褚橙”这句正能量的广告语打动了很多人，但情怀渐老势能亦弱，橙子本是一种平凡之物，如今却被透支了太多重量和意义，承载着纷杂的利益纠葛。种种迹象表明，被视为励志教父的褚时健，正面临着一位富有父亲常见的困境，谁才是正能量的“正统”继承人，但愿这个问题不要转化为负能量的暗流涌动。

图片来源：本来生活