9月10日，2026大中华区艾菲奖（Effie Greater China）CXO俱乐部榜单正式揭晓，授予智利水果出口商协会（Frutas de Chile）欧亚市场总监Charif Christian Carvajal“年度品牌人物”称号。本次颁奖典礼活动的合作伙伴包括阿尔卑斯、抖音商城、华为、美团、曼妥思、星巴克、青岛啤酒和王老吉等品牌。
一个水果原产地品牌能够与中国及全球主要快消品和科技品牌同台获得认可，与近期行业论坛上的一个主题不谋而合：水果行业领袖们日益意识到，他们的产品不仅在与其它水果竞争，更在与包装零食和饮料品牌争夺消费者的零食支出份额。
这是一场并不对等的竞争：生鲜果蔬的营销预算通常仅为快消品牌投入的一小部分。但艾菲奖对Charif及其代表的智利水果出口商协会所做工作的表彰表明，一个高效执行的水果原产地品牌团队，依然能在全球最激烈的营销环境之一中，打造出能在主要快消品牌中脱颖而出的营销活动。
艾菲奖成立于1968年，是一家总部位于纽约的全球性组织，致力于推动营销实效，其项目覆盖超过125个市场。大中华区艾菲奖CXO俱乐部“年度品牌人物”奖项旨在表彰对营销、品牌建设及其所在行业做出重大贡献的领军人物。就Charif而言，该奖项是对其通过消费者推广、声誉管理及智利鲜果营养价值传播，将智利定位为值得信赖、多元化且富有创新精神的水果原产地所做工作的充分肯定。
“获得中国市场推广行业的这一认可是莫大的荣誉，但这份荣誉最终属于智利水果出口商协会的种植者和出口商成员。他们对品质、食品安全和可靠性的承诺，支撑着我们为加强智利在中国及全球声誉所做的工作，”Charif表示。
Charif在中国的工作涵盖了柑橘、蓝莓、鲜食葡萄、核果和车厘子等多个品类的推广。这些努力将智利水果出口商协会的成员与进口商、分销商、超市、批发市场、数字平台、媒体、营养专家、意见领袖和消费者紧密连接起来。
其推广策略将营养与健康生活方式的消费者教育与数字推广、店内活动、电子商务、贸易对接和声誉建设举措相结合。此外，还包括旨在保护消费者信心、透明化应对影响智利水果的声誉挑战的传播策略。
已开展的举措包括：一项吉尼斯世界纪录、无人机鲜果配送体验、与智利葡萄酒行业的联名活动、网络达人与营养推广活动、横跨12座中国城市的“智利车厘子冰雪节”等主题活动，以及与中央电视台合作制作纪录片——追溯智利车厘子从果园到餐桌的旅程，并向中国消费者介绍其背后的行业专业人士。
在其横跨国际农产品贸易、原产地品牌建设、声誉管理和生鲜推广的广泛职业生涯中，Charif领导了欧洲和亚洲的推广战略。他曾担任南半球鲜果出口商协会（SHAFFE）主席，并是中国新发地农产品流通研究院成员。
内容来源：智利水果出口商协会
声明：本文仅代表品牌方观点，不代表本公众号观点和立场。
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