天猫生鲜：国际化和农业品牌化双剑齐发

2016年，天猫生鲜将强化国际化和农业品牌化两大战略。具体在国际化方面，引进100多个国家的产品，在农业品牌化方面，打造20多个农产品品牌。从消费者端（即C端）来引导商家、协会和联盟，从而深入影响到产业链源头，拥抱农业互联网+农业。

天猫生鲜总经理何春雷预判，生鲜电商将在今年下半年或明年上半年迎来大爆发。在生鲜电商2.0时代，价格战淡出视野，农产品通过差异化和生态化来生存，如褚橙和阿克苏苹果，消费者愿意为其买单。

一直以来，物流问题是生鲜电商的痛点，为解决这个难题，首个生鲜标准联盟应运而生。据悉，该标准联盟由天猫、中国果品流通协会、中国水产流通与加工协会、中国肉类协会、中国蔬菜协会等协会，以及华测、德国莱茵等检测机构共同成立。

联盟成立后，将实现平台、商家、协会、检测机构等多方联动，制定更严格的生鲜行业标准，如水果中的橙子、樱桃、苹果、水产中的大闸蟹、海参等行业标准。此外，天猫还将推出贴心的网购生鲜的“极速退款”服务。

来自易观智库的数据显示，天猫生鲜在电商中的市场份额超过80%。中国网购市场蓬勃发展，进口水果则是消费者最为热衷的网购生鲜品类。

图片来源：MZMC
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