在最近的PMA国际果蔬峰会上，我们有幸遇见了“I Love Produce”的总经理Jim Provost，并就该公司进口中国苹果和梨，在美国市场使用PMA 的Eat Brighter项目进行了采访。
“Eat Brighter”项目(http://www.pma.com/events/eat-brighter/about-eat-brighter)是由美国第一夫人米歇尔·奥巴马和非盈利性教育机构芝麻街工作室（Sesame Workshop）以及国际果蔬协会（PMA）于2013年10月在白宫共同发起的，目的是引导美国青少年消费者正确认识新鲜果蔬，倡导健康饮食。所有加入该项目的果蔬商使用者无需支付高额版权费。可以在缴纳很少的管理费用后，在其包装和宣传上使用美国家喻户晓的芝麻街卡通人物形象，从而吸引青少年消费者。I Love Produce是第一家通过此项目将中国果蔬引进美国的公司。Provost先生说，“当我第一次听说Eat Brighter项目时，我认为这对果蔬行业是个巨大的机会，尤其是在帮助增加孩子健康食品的消费上。”
他介绍了如何参与Eat Brighter项目，如何设计logo和进行市场推广，这使得他们成为了第一家在中国水果上使用Eat Brighter项目并出口到美国的公司。在第一年的成功后，活动在今年得以继续，公司通过超市配送点的增加不断壮大。I Love Produce不仅销售给零售商，同时也直接销售给超市。在美国的几百个商店中都可以看到其产品。
Provost先生指出了亚洲梨在美国市场上的优势 – 这是西方消费者一个很好的选择：“与西方的梨不同，亚洲梨最好的一点在于你不用等待它成熟，可以直接食用。在购买时，它们就已经很甜并且有丰富的汁水。所以当你的孩子吃的时候，他们会非常高兴 – 他们喜欢这种多汁的亚洲梨。”此外，与Eat Brighter的合作能使公司通过可辨识的商标和logo促使顾客选择他们的产品来增加销售量。
基于此次的成功，在最近获得政府批准后，从11月起，I LoveProduce将会从中国进口富士苹果，并在包装上使用芝麻街的卡通形象。Mr. Provost预计中国富士苹果在美国将会有很好的市场，尤其是在亚洲超市：“中国的富士苹果与在美国生长的富士苹果稍有不同。中国的富士苹果颜色更粉红，略甜并且更脆。在亚洲超市里更受欢迎。”
申请加入“Eat Brighter!”项目非常简单，申请企业只需提供相关的证明保险文件并缴纳1,000美元的申请费，就可以免费在其产品包装上使用芝麻街卡通人物形象推广产品。申请时间通常为几周。目前，“Eat Brighter!”项目仅适用于在美国销售的果蔬产品，如果PMA中国会员有意向美国出口果蔬产品也可以考虑使用该项目，可与PMA中国顾问公司联系获得详情。
添加新评论