PMA果蔬联谊大会（中国站）：2016年中国进口水果市场趋势回顾以及对2017年的预测

2017年4月21日 • admin

在2017年PMA果蔬联谊大会（中国站）上，上海美农商务咨询有限公司首席执行官、PMA中国市场代表、国际果蔬报道创始人庄晓青女士，发表了关于2016年中国进口水果市场的演讲，概括了2016年中国进口水果市场的主要趋势，并对2017年和近期的潜在趋势作了重要分析和预测。

2016年，生鲜电商市场上出现了冰火两重天的景象，生鲜电商有的兴盛，有的衰落，有的并购，有的被并购。亚马逊入股的美味七七于2016年4月申请破产，至此阿里巴巴和京东基本上成为中国两大生鲜电商平台。2015年，阿里巴巴的易果生鲜电商平台获得5亿美元的融资，腾讯投资的每日优鲜从多渠道获得的融资达1亿美元，本来生活网从多家投资者处获得了1.17亿美元的融资。中国最大的新鲜水果零售商百果园并购了C2B和O2O生鲜电商平台一米鲜，旨在扩大电商业务，赢得一米鲜18至25岁年轻的客户群。2017年生鲜电商预计将经历进一步重组，收购、并购、整合、投资整体降温等使得生鲜电商的未来情况扑朔迷离，但线上线下的融合是必然趋势。批发市场现在仍然是新鲜果蔬的主要分销渠道。然而在2017年和不久的将来，零售商的直接采购预计将加速。

庄女士还提到，2016年果蔬物流配送持续改善。美国和智利不断使用包机，以提升其出口到中国樱桃的品质，所以包机持续增长。高峰期七月份每天都有四百吨樱桃从美国空运到上海，产季初智利每天向郑州和上海运送至少一架包机的樱桃。越来越多的入境口岸向进口水果开放，郑州于2016年成为重要的生鲜港口和配送中心，2016年和2017年合肥、济南、成都的机场相继被指定为新鲜水果入境口岸。

2016年中国新鲜水果的市场准入继续扩大，17个水果新品类获准进入中国市场，其中包括来自4个国家的7种之前从未获准出口中国的水果：土耳其的樱桃、波兰的苹果、老挝的西瓜和香蕉、以及尼泊尔的橙子、柠檬和橘子¹。有4个国家在2017年初与中国签订了新的水果准入议定书，即阿根廷和埃及的葡萄，墨西哥的蓝莓，哥斯达黎加的菠萝，预计2017年还将有一些其他国家的水果获得中国市场准入。

随着进口水果的市场准入越来越多，2016年一些主要品牌推广活动也在如火如荼地进行。由于有效的品牌推广对吸引明智务实的中国消费者非常重要，国外公司为了建立品牌认可度，在品牌推广上的投资越来越多。庄女士举例说明了智利樱桃、澳大利亚夏令核果、加利福尼亚草莓和意大利Sweeki猕猴桃等外国出口商2016年在中国举办的主要品牌推广活动。这些活动包括开展媒体发布会、进行零售促销活动、参加中国贸易展览、和圆桌会议以及开展线上和线下广告活动。中国的新鲜果蔬种植者、分销商和出口商也在拓展业务，在品牌建设和进军国际市场方面进行投资，详情见国际果蔬报道于2017年2月17日发布的《读懂2017中央一号文件，勇拓果蔬国贸商道》。