物美推出自有生鲜品牌“每日鲜” 转型社区新零售

据报道，北京老牌商超企业物美日前推出了自有生鲜品牌“每日鲜”。品牌主要销售包装叶菜。不同于散装销售的蔬菜，“每日鲜”有着独立包装设计，用7种颜色代表一周的7天，每天销售不同种类的菜品，并且承诺商品不过夜。

有分析称，包装叶菜的销售形式也将降低蔬菜的损耗率。叶菜、水果等生鲜类商品的储藏周期短，一般在2~3天。有统计数据显示，传统商超的蔬菜损耗率在15%左右。在此之前，盒马鲜生的自有品牌“日日鲜”、京东7Fresh的蔬菜自有品牌，也均是以“不卖隔夜菜”、“一周七天，每天新鲜”等为主要特点。此次物美推出自有生鲜品牌，也有明显的对标之意。

在零售创新形式不断涌现的市场大环境下，一些新零售商超品牌崛起以及加速开店，均在挤压老牌商超企业的生存空间。物美等传统商超企业也在积极通过转型升级捍卫自己的线下市场。

据悉，2015年，物美成立了多点Dmall模式，帮助物美实现门店3公里半小时配送服务。今年6月，物美集团与北京菜篮子集团正式签约。6月29日，物美在同一天开出12家门店，以"品超市+菜篮子+多点"创新模式率加速布局。品超市是物美2015年打造的品牌，如今其更换了“赛道”，从最初的精品高端超市的设想转变定位为社区超市，主要为社区居民提供生鲜、食品、清洁及部分日用百货，服务于身边的社区消费者。

在今年的世界杯期间，多点Dmall宣布把北京地区的物美超市惠新店、北苑店等32家线下门店改造成世界杯主题门店，并在门店中加载电子会员码、智能购等技术应用。通过新技术的加入，物美也在努力通过变革创新，重新成为互联网时代科技零售的领军企业。

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