生鲜电商大战 亚马逊坐不住了

昨日，亚马逊公司宣布投资2000万美金入股生鲜网络购物平台——上海美味七七网络科技有限公司。亚马逊全球副总裁冯思哲表示:“2014年是亚马逊入华十周年,此次投资也是亚马逊到目前为止在中国市场最大的一笔。”

作为电商行业的鼻祖之一，亚马逊在2007年就开始在美国尝试这类业务Amazon Fresh。最初这项服务仅面向亚马逊总部所在地西雅图地区，但在2013年开始进入到旧金山，以及南加州地区，目前，亚马逊在北美地区的生鲜电商已经做得非常先进，除了亚马逊自营商品，甚至本地食品店或者餐馆等第三方的商品也可以通过亚马逊生鲜先进的物流系统送达。

但冯思哲表示，亚马逊对生鲜电商一直都非常谨慎，这次斥资2000万除为美味七七在生鲜电子商务领域进一步拓展提供资金外，也将帮助亚马逊学习如何在中国经营生鲜业务，他一再强调亚马逊并非美味七七的大股东。据悉美味七七是一家以生鲜类产品为主的电商公司，目前覆盖范围主要为上海及其周边地区。然而，2000万美元只让亚马逊做了一个小股东，有不少人都对这个价格心存疑虑。顺丰优选这样算是在国内生鲜电商领域的领头羊，去年销售额也才接近4亿元，何况名不见经传的美味七七。但值得注意的是美味七七原名正大天地，直属于正大集团上市公司TRUE旗下的B2C生鲜商城，此次投资可能更看重的是美味七七背后正大集团在农业领域的背景。

目前，国内很多电商平台都推出了生鲜类服务，也有不少垂直类生鲜电商。有业内人士分析，此次亚马逊的举动是为了扭转被边缘化的趋势，与各大电商抗衡。