牛油果零售最佳策略：广告规模、广告位置和促销类型至关重要

最近Hass Avocado Board开展了一次针对广告和促销的研究，主要针对零售促销和广告类型。该研究的目的在于理解广告规模、广告地点、促销类型之间的差异及这些差异对销量带来的影响，从而得出促进销售增长的最佳策略。

这一研究深入并全面解读了牛油果零售广告策略，并披露了销量和三项关键策略之间的关联：

一、 大幅和配图广告提高了141%的销量
广告规模、销量提升和效率之间的联系非常密切。比起没配图、平铺直叙的广告，大幅、有插图的广告能够非常显著地提高广告效率，促进销量增加。大幅、有配图的广告比平面广告最大能够提升141%的销量。

二、 折页牛油果广告提高了189%的销量
一则成功的商品广告，往往放在首页或者末页，但是折页上的广告是回报率最高的，能够带来最大程度的销量提升，造成这一结果的原因可能是因为这种广告的位置非常显眼。折页广告平均能够产生189%的销量提升，首页广告是129%，而末页广告是113%。频繁地在首页、末页和折页投放广告有助于吸引更多的新顾客购买商品。

三、 有机牛油果促销活动提高了148%的销量
消费者对有机牛油果的促销反应良好，这可能是因为他们很少遇到这种促销，也可能是因为有机牛油果往往比一般牛油果价格更高。消费者们抓住促销活动，使得有机牛油果销量增加到一般水准的148%。

这一研究为零售商提供了广告和促销策略。显而易见，广告投放位置，广告大小和牛油果的种类对销量有不同的影响。

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