“来自欧洲的鲜美”项目计划聚焦亚洲市场

2018年2月23日 • poqmars

根据意大利果蔬服务协会CSO （Centro Servizi Ortofrutticoli）的市场营销总监卢卡•马里（Luca Mari）的说法，在未来的3年里，由意大利CSO运营的“来自欧洲的鲜美”项目将调整其推广战略，使其更加聚焦于亚洲市场。

CSO是一家行业合作协会，代表着来自意大利农产品行业的数十家公司。“来自欧洲的鲜美”项目从欧盟获得资金，为CSO成员公司的产品，特别是来自意大利的新鲜水果在国际市场上提供营销支持。

在2016到2018年期间，该项目聚焦于五大目标市场:日本、美国、加拿大、阿联酋和中国。由于预算相对较低，而且需要覆盖很多区域，因此，“来自欧洲的鲜美”项目团队需要明智地选择营销策略。这个月早些时候在柏林国际果蔬展，卢卡•马里向果蔬国际报道表示：“CSO将把大部分资源投入两个关键的领域：第一项是在世界九个主要贸易展览会开展推广业务,包括在香港举办的亚洲水果物流展(Asia Fruit Logistica)，以及2017年1月在北京举办的关于“来自欧洲的鲜美”项目的推介会。

第二项则是在目标市场进行店内品尝和其他推广活动。卢卡•马里说：“多亏了这些促销活动，我们可以将来自欧洲的猕猴桃、苹果和鲜食葡萄等水果直接带给世界各地的消费者。我们每年在全球范围内开展的促销推广活动在200次左右。“来自欧洲的鲜美”项目及其活动有助于提高消费对欧洲农产品的认识，比如来自欧洲的猕猴桃，猕猴桃是世界上出口最多的水果产品之一。”

▲2015年,Origine集团成立了Sweeki品牌

从2010年到2016年，意大利对中国的猕猴桃出口从1012吨增加到10580吨。并且在对中国柑橘类作物出口协议的签署上，意大利也取得了重大进展。CSO希望通过柑橘类水果的开发，为其他优秀产品打开市场提供帮助，并在未来获得中国市场的准入。在正式签署柑橘出口协议之后，CSO希望来自意大利的柑橘能尽快出口到中国。

展望未来，马里表示：“未来三年，“来自欧洲的鲜美”项目将更多聚焦于亚洲市场。”同时他认为：“中国是一个非常重要的目标市场，它很可能会被纳入到这个项目的下一步计划中。目前欧洲市场竞争非常激烈，供应也很充足，因此有必要找到新的市场。未来不仅是中国，该项目还计划将来自欧洲的优质农产品出口到远东其他国家。”