陕西水果网络销售增长迅速,排名全国第二

今年受疫情影响,在传统水果销售陷入困境的情况下，线上水果销售增长迅速。陕西作为水果生产大省，在线上销售方面也加大投入，在去年水果销售排名全国第三的基础上，今年第一季更是持续增长。据陕西省果业中心最新监测数据显示，今年一季度陕西水果网络零售高速增长，零售额实现27.59亿元，仅次于山东排名全国第二。其中，水果农产品网络零售额23.89亿元，同比增长62.35%；水果加工品网络零售额3.70亿元，同比增长31.28%。其中咸阳、渭南水果网络零售额分别实现6.63亿元和6.53亿元，位居全省第一、二位，两市占比接近全省一半。

为扩大陕西水果网络销售市场，陕西省推出了六大水果网络特色季活动，陕西省果业中心与京东、淘宝、快手、抖音、西域美农等单位共同发起陕西水果网络特色季系列活动。4月至6月，集中开展樱桃季活动；7月至8月，集中开展葡萄季活动；8月至9月，集中开展冬枣季活动；9月至10月，集中开展柑橘季活动；10月，集中开展猕猴桃季和苹果季活动。在政府指引下，陕西水果品牌竞相抢跑加速上行，“触网”力度不断加大，特别是疫情期间，网络直播带货、社区团购、线上“供销集市”等新型营销方式逐渐兴起，带动农村特色农产品尤其是水果线上热销。

2019年陕西农产品网络零售额达115.58亿元，同比增长24.17%。其中，水果销量最大，为57.5亿元，占全省农产品网络零售额的一半。仅次于山东(102.98亿元)、广西(73.95亿元)排名全国第三。其中苹果、枣、猕猴桃三大水果最为热销，占全省水果网络零售额的46.22%。省内是陕西水果的主要经销地域，网络零售额达39.55亿元，占比55.74%。在主要销售水果中，猕猴桃省内销售比例最高，网络零售额达到7.50亿元，线上主销地在陕西本地，本省网购占到了总量的63.73%。而苹果和枣则在省外销售更多，苹果网络零售额达12.93亿元，5.94亿元为本地销售，占比为45.92%，6.99亿元为外地销售，占比54.08%。枣的网络零售额12.36亿元，其中外地销占比为52.86%，本地销占比为47.14%。而在省外市场中，山东、江苏和广东网络零售额分别为6.71亿元、5.80亿元和4.80亿元，三者占比分别为9.46%、8.17%、6.76%。

除此之外，陕西水果网络销售还有一下特定。包装规格在2-3.5KG最受消费者欢迎，占总销量的78.65%。3-3.5KG、2.5-3KG、2-2.5KG包装规格分别占到30.98%、27.98%和19.69%，可见对于陕西水果，消费者更愿意网购较大规格的产品。在价格方面，2019年陕西水果线上单品价格跨度较大，单价小于每斤5元、每斤5-8元和每斤10-15元的线上供给单品数量比例最高，占比分别为35.77%、16.52%以及10.90%。其中，小于每斤5元的单价是购买的主流，销量占比34.83%，10-15元/斤的区间，占比为21.91%。单品数量与销量占比背离最大的区间为每斤5-8，线上供给较多，但销量则不尽如人意。
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