智利车厘子发布最新出口预测，本季推广计划全解读

近几年，车厘子已经成为中国消费者心目中的冬季明星水果，智利更是包揽了车厘子市场的绝大多数。随着南半球樱桃在中国取得成功，智利种植商和出口商大幅扩大了鲜食樱桃的生产和出口。根据最新预测，2021/22年智利樱桃出口量将增加2.6%，出口总量达到361840吨。

智利水果出口商协会（ASOEX）智利樱桃委员会每年都会积极开展市场推广活动，拉动中国市场的车厘子消费。现在一年一度的“智利车厘子”活动已经成为中国水果市场上规模最大、最复杂的推广活动之一。

12月8日，智利水果出口商协会欧亚市场总监夏瑞夫先生（Charif Christian Carvajal）在国际果蔬报道微信群推出了本季首场讲座，向国内1000多位水果从业者介绍了最新的智利樱桃出口质量标准，以及本季推广活动计划。

“本季智利车厘子在中国的推广费用预计为590万美元，”夏瑞夫介绍说。这些预算将分配给4个机构，每个机构分别面向线上、线下消费端和贸易端。“我们的总体目标是通过增加人均消费以及吸引新的消费者，增加和提升本季智利车厘子总消费量。”今年还将推出一系列措施，拓展和巩固低线城市的车厘子消费者。

与前几季相同，活动宣传将继续围绕“幸福正当红”展开，本季的核心传播信息为“幸福就在此时此刻”。除了作为传统的新春馈赠佳品，智利樱桃委员会希望智利车厘子可以在消费者的生活中扮演更多角色。

智利车厘子不仅健康而且蕴含营养，可以作为人们消遣时刻的优质零食。在除了节假日之外的日子里，一盘美味营养的智利车厘子都是款待自己和家人的好选择。

今年春节提前到了2月1日，节后仍将有大量智利车厘子运抵中国，所以如何提高人们在非春节期间的车厘子消费需求十分重要。夏瑞夫说，“从春节到2月21日，我们将投入总预算的30%来提升节后消费。”

本季线上推广活动将全面覆盖一线至五线40个城市的消费者，包括20个娱乐、女性和烹饪类应用平台，比如美图秀秀、宝宝树、下厨房等热门APP。

智利樱桃委员会将与9家不同的电商和外卖平台合作，分别是：京东、天猫、拼多多、抖音、盒马鲜生、淘鲜达、饿了么和美团。除此之外，委员会还将与来自微信、小红书、新浪微博和抖音等平台上的89位KOL合作进行推广。

尽管线上渠道的重要性与日俱增，线下仍然是智利车厘子的关键渠道。智利樱桃委员会将与国内大多数知名零售商和水果零售品牌展开合作。

“今年我们将与16家大卖场、3家精品超市和7家水果连锁展开合作，”夏瑞夫介绍说，“从12月24日至2月20日，我们将在54天内举办超过14000场零售促销活动。”

本季智利樱桃委员会将继续接触来自全国水果批发市场的水果贸易商。“我们会积极参与激励批发市场，在全国6个不同的批发市场举办活动，并且推出工作坊。”

如果你是水果批发商或零售商，可以扫描以上二维码添加智利水果（ASOEX）官方微信号，直接与协会联系，获取最新资源和资讯。

图片来源：智利樱桃委员会/智利水果出口商协会
2021国际果蔬报道 保留所有权利
转载请与国际果蔬报道联系获得许可并注明源自国际果蔬报道