上周五，京东CEO刘强东到云南玉溪与褚时健会面，并参观了新平金泰果品有限公司的褚橙分选包装线，当晚，京东在官方微信发表公关文称，此次会面促成了褚橙、京东、天天果园的三方合作，褚橙将在京东平台上线。
本来是一场和乐融融的拜访，但剧情急转直下。21日，金泰果品在云南网发表声明，称“此次拜会在网络上引起了较大反响，不实消息时有发布”，并表示“此次拜会，属于公司间正常参观交流，京东及其投资的天天果园目前暂未和金泰果品达成合作”。
如果到这里只是打脸，之后褚方公布的官方线上渠道就更加剑拔弩张，在其澄清褚橙的五大线上渠道中，京东或天天果园均不在列。一时间引发了业界对京东及投资的天天果园卖假褚橙的质疑。之后天天果园撤下了褚橙，并对此回应，否认褚橙售假，但表示为了尊重新平金泰果品有限公司，主动在线上渠道做下架处理。
自从“褚橙”在本来生活网的策划下销路大开，之后就出现“一橙难求”的局面，巨大的市场需求也导致了“假褚橙”滥竽充数，很多人都想从褚橙这块蛋糕上分一杯羹。不过，笔者倾向认为天天果园的确通过褚家授权的、合法的线下经销商渠道采购到褚橙，再放到线上卖，卖的是“真品”。正如金泰果品在接受采访中提到的“其他平台销售的也不能说是假的，但不是我们授权的，我不知道他们是从哪里拿货的。”毕竟目前仅三成供线上可能难以满足网购人数不断增加的局面。其实不止天天果园，同样不在金泰果品公布之列的我买网、1号店等大型电商也在销售褚橙，极有可能都是从线下渠道拿货。
此次遭遇“打脸”可能是线上渠道存在排他性，不过纵然是官方认可的天猫平台，也没有逃过被“打”。早前褚橙旗下的恒冠泰达公司，在天猫开出“褚橙水果旗舰店”、天猫喵鲜生“褚氏新选水果旗舰”。褚时健和儿子褚一斌在褚橙山庄高调宣布与阿里牵手，展开满天星计划。但11天后同样在褚橙山庄本来生活的发布会上，褚时健表示对满天星计划“没考虑”。可能也只有对褚橙唱响有“知遇之恩”的本来生活，才能逃过被“打”的惨境。褚时健在发布会上表示，“褚橙”最早就是和本来生活网交往，彼此尊重对方，将来跟本来生活网会相处得更好。
不得不提的是，此次发布会褚老是和外孙女婿，也就是新平金泰果品公司销售经理李亚鑫一同出席的，说是给本来生活背书，但更像是为接班人站台。加之此次“假褚橙”事件，褚氏家族“权利的斗争”又浮出水面。
褚橙旗下有两股势力，一个就是负责线上渠道的云南实建电子商务有限公司，法定代表人是外孙女婿李亚鑫。本次罗生门主角新平金泰果品公司的法人是褚时健的妻子马静芬，旗下玉溪分公司则归外孙女；另一个就是褚时健的儿子褚一斌控制的恒冠泰达公司。知情人士透露褚时健女儿褚映红在其“烟王”贪污案中自杀，留下外孙女任书逸，目前外孙女婿李亚鑫牵头新平金泰果品，马静芬也表示“互联网营销交给外孙女和外孙女婿”；而儿子从新加坡被召回后，曾一度被褚时健钦定“接班人”。一方面女儿过世是褚时健一直的痛，留下外孙女，褚老夫妇的愧疚、心疼、渴望补偿的心理也很容易理解；另一方面家族意识极强的褚时健希望“子承父业”也不难体会，难怪有业内人士提出这是“励志教父”面临了富爸爸常遇到的难题。
回到此次的事件，比起家族斗争更值得注意的是天天果园“橙先生”同期在位于云南昆明的生产线投产，这个号称国内首个水果标品的冰糖橙同样出自褚橙产地的哀牢山，天天果园CEO王伟表示，“很多人知道褚橙，却不知道它品种其实是云南的冰糖橙;我们把云南冰糖橙的甜度依照含糖量多少分为四个等级：11度-14度，14度为甜度最高;这次我们将把200吨14度橙专供京东，并命名为京东橙”，暗指自家冰糖桔最甜，虽然天天果园表示“良性竞争才能推动产业前进”，但是这样开到家门口的竞争，兴许也是触动褚橙方面发文的因素。
据悉目前“褚橙”种植基地近1.5万亩，年产量可达1.2万吨，2018年产量将达到3万吨，2020年将达到6万吨。今年褚橙网上预订已经开启，首批货将在11月初发出。
图片来源：本来生活
相关推荐
添加新评论