“来自欧洲的鲜美”项目助力意大利果蔬出口

得益于得天独厚的地理优势和适宜的气候条件，地中海诸国一直是世界果蔬生产领域的一股主要力量。作为地中海沿岸大国，意大利的农产品长期风靡于欧洲市场，然而在庞大的中国市场，来自亚平宁半岛的优质果蔬却凤毛麟角。虽然柑橘类产品乐观估计不久将登陆中国，但是，目前获得中国市场官方准入资质的水果仅有猕猴桃。为扭转这一局面，由欧盟，意大利农业部以及CSO共同牵头的“来自欧洲的鲜美（Freshness from Europe）”项目孕育而生，业界也寄望于该项目的诞生能够帮助更多的意大利高品质果蔬叩开亚洲最大市场的大门。CSO是一家成立于1998年的意大利果蔬行业协会，致力于提高意大利果蔬产品的竞争力，推动意大利果蔬产业界的协同合作。协会拥有65名成员，成员覆盖生产、包装、加工、运输、物流、仓储等各个果蔬供应链环节。

“来自欧洲的鲜美”项目于2015年正式成立，总预算520万欧元，项目计划在2016至2018的三年时间内提升意大利优质果蔬产品在中国、美国、加拿大、阿联酋、日本等国的知名度。

在2017至2018的两年时间内，该项目计划将开展一系列的推广活动，涉及形象公关、对外交流、门店促销、传统和社交媒体覆盖，以及实体展销会等方面。活动参与者将涵盖多家意大利果蔬生产知名企业，包括Apoconerpo，Apofruit，Alegra，Assomela，King Frui等公司。这些参与者也代表了意大利果蔬产业至少60%的生产力。

今年一月，作为由意大利对外贸易协会赞助发起的“Spazio Italia initiative”倡议活动的一部分，“来自欧洲的鲜美”项目于首都北京正式呈现给中国的广大业界。来自中国、意大利以的众多高层人士亲临现场。同样是在一月，意大利Sweeki猕猴桃也借助“来自欧洲的鲜美”在江南市场举行了盛大的首发仪式，该产品网络的推广宣传也取得了良好的效果，向中国贸易商和消费者普及了意大利猕猴桃的相关知识。

通过以上诸多宣传活动，意大利业界也希望更多的高品质果蔬产品能够像猕猴桃一样“脱颖而出”，在遥远的东方市场获取一席之地。2014/2015产季，意大利猕猴桃对中国大陆出口15,528吨，对香港的出口量也超过了5000吨。作为意大利出口量最大的水果，猕猴桃对中国的出口在过去五年间提升了7倍，中国市场69%的欧洲猕猴桃来自于意大利。据悉，意大利还是欧洲第一个猕猴桃产量达到50万吨的国家。

今年，业界对于意大利柑橘类产品获得中国市场准入资质期许甚高，但最终因为果园注册以及包装厂方面的问题还悬而未决。意大利柑橘品类明星产品-西西里Tarocco血橙也将不得不暂时“待字闺中”,寄希望于来年与中国消费者见面。

其它特色果品还包括来自艾米利亚-罗马涅地区的Abate Fetel梨子，来自特伦蒂诺-上阿迪杰地区的苹果。此外，同样拥有金牌品质的诸如桃、油桃、李子、提子、番茄等大众果蔬同样也渴望进入中国市场。

欧盟严格的食品法规也保证了意大利果蔬产品的“健康”、“安全”以及“可追溯性”。在日益关注食安以及品质的中国市场，着实拥有不小的吸引力。然而，至于最终能否成功“牵手”中国的消费者仍需多方“撮合努力”，其中就包括双边高层能否就扩大意大利对中国可出口果蔬品类等问题达成一致。

图片来源：Freshness from Europe
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