盒马进军鲜花市场 1元1枝能否带来“高频革命”？

近日，阿里巴巴盒马事业群总裁侯毅在今日头条上晒出了盒马的新业态“白菜花坊”，并标识盒马鲜花1元1枝，广受进店客户欢迎。

据36氪报道，该店为上海浦东新区上海湾店，包括玫瑰、康乃馨、洋桔梗、向日葵等鲜花，也有六处花、飞燕草等新奇特品种，共有50多个品种，其中30%的鲜花都卖1元/枝。没有工作人员进行另外包装，消费者可以自行搭配。由于价格较低，不仅年轻人会购买，长辈们也会在购物时顺带购买一些。

近年来，鲜花成为了新零售的热门品类，绝大部分平台采用了“长期订购+送货到家”的模式。鲜花由于单价较高，一般属于“非日常消费”，消费者往往在送礼等特殊场合才会选择购买，而盒马本次进军鲜花市场，并非单纯卖花，而是试图通过低价将鲜花这一低频次消费行为，变为高频次消费行为，开创鲜花零售的新形式。

侯毅表示，通过将产品和服务分离，实现了鲜花的“白菜价”，不过1元1枝的价格能否持续也是消费者关心的问题。未来人们是否真的会像买菜一样购买鲜花，鲜花消费是否能真正进入日常消费值得关注。

图片来源：见水印
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